一、NB的廣告 7:52
〈FCB 十字象限〉
涉入性高
理性 ─┼─ 感性
涉入性低
二、可口可樂的廣告 1:03
〈FCB 十字象限〉
涉入性高
理性 ─┼─ 感性
涉入性低
三、bellroy皮夾瘦身廣告
〈FCB 十字象限〉
涉入性高
理性 ─┼─ 感性
涉入性低
指導教授/謝寶泰 老師http://imcntit.blogspot.tw/
2014年6月8日 星期日
2014年5月24日 星期六
4.26 在部落格新增一篇文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。
(圖一)
●企業
─使命、憧憬
我們在 Evernote 的目標是協助全世界記得生活中的點點滴滴，更有效率地溝通，並且順利完成工作。從簡約的觀點以及維持與其他人有效合作經驗的想法來說，Evernote 的應用程式系列能夠輕易保持工作的井然有序與高生產力。
●顧客
─報導
讓筆記更方便 Evernote用戶人數突破1億人
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=6029&f_ART_ID=514701
●競爭對手〈Springpad〉
●企業
─使命、憧憬
我們在 Evernote 的目標是協助全世界記得生活中的點點滴滴，更有效率地溝通，並且順利完成工作。從簡約的觀點以及維持與其他人有效合作經驗的想法來說，Evernote 的應用程式系列能夠輕易保持工作的井然有序與高生產力。
●顧客
─報導
讓筆記更方便 Evernote用戶人數突破1億人
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=6029&f_ART_ID=514701
●競爭對手〈Springpad〉
2014年3月29日 星期六
03.29 廣告影片 ─ 請在1:00時將影片暫停，想想，它會是廣告什麼商品？試著列出三種，之後再繼續看結果！
看到一分鐘時的感覺，
一、替民眾發聲、爭取權益的法律顧問公司。
二、勇於嘗試、勇於突破、勇於創新的建築公司。
三、想要傳達內在聲音苦無管道、卻透過外顯行為引起民眾注意，
強調某種精神意識的訴求。
§老師分享 ─ Sorry, Coke and Pepsi
指導教授─ 謝寶泰老師 : http://imcntit.blogspot.tw/
2014年3月22日 星期六
03.22 何謂品牌?
品牌，使人一見此字詞，就使人聯想到其所代表之相關聯的人事物與環境，品牌之於個人的創業或是企業而言，是一體不可分割的，故一個品牌的建立，就等於代表了此公司整體的樣貌。
當一位消費者接觸到此公司，其行為所帶出的經驗與觀感，將無形的灌注入品牌之中，並且也有可能透過傳播而使其產生衍生的效果，往後當消費者看見此品牌的商標後，並透過自然的反應去帶出此品牌在他心中的印象為何，因此，品牌對於企業公司而言，是一種無形的符號，且隨著時間，更會透過企業本身的經營模式、用心與否，而累積於外界的觀感中。
「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。
品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。
┤資料附註:
◎品牌的意義
Philip Kotler 行銷管理大師說：品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌力就因為服務或品質，形成無形的商業定位。品牌首先是獨佔性的商業符號，也就是商標。然後，這一符號需要被人所認知，也就是具有意義。
◎品牌的本質
一個品牌是由消費者在多年的使用中所體驗的感受積累而成，這些內在的感受就是那個品牌本身,換句話說,品牌的本質並不是名牌的名字,名字只是用來將無形的感受表示出來以識別.如果拿掉了品牌中的感受,那麼,就只剩下一個名字了,就只是一個商標而已,至多是一個知名商標.哪個消費者僅僅是因為喜歡名字而購買產品呢？因此,品牌的本質是消費者內心對產品和服務的一種內在的感受。
※資料來源:維基百科
◎建立品牌的好處
1.擁有更多的目標客戶、
2.帶來穩定的生意、
3.吸引對的顧客及有益於你的人、
4.建立品牌在顧客心中首選的地位
5.增加顧客信任度、
6.建立品牌的領導角色、
7.提高品牌的聲望、
8.增加顧客對品牌的認知價值、
9.得到更多的顧客肯定、
10.與社會趨勢聯結
※資料來源: 品牌塑造與價值提升及標準化案例分享─ 李孟娜小姐
指導教授─ 謝寶泰老師 : http://imcntit.blogspot.tw/
03.22 品牌接觸點 ─AGNÈS B
§品牌分享─AGNÈS B
設計師Agnes說：「我並不想做一名出類拔萃的設計師！」設計師自然不矯飾做作的態度就如同她賦予agnes b.的品牌精神一樣，有不同於一般絢麗明豔的法國時尚，agnes b.獨樹一格的隨性剪裁搭配天然材質的簡約風格更讓人著迷，自成一格的agnes b.少了華麗絢爛的舞台背景，有的只是低調自在的詮釋方式，源源不斷的熱忱將藝文活動與品牌緊密結合，也為這個法國品牌注入一股人文藝術氣息。
§接觸點分析圖
§平面文宣
§品牌網站 agnès b
/指導教授 ─ 謝寶泰老師 : http://imcntit.blogspot.tw/
設計師Agnes說：「我並不想做一名出類拔萃的設計師！」設計師自然不矯飾做作的態度就如同她賦予agnes b.的品牌精神一樣，有不同於一般絢麗明豔的法國時尚，agnes b.獨樹一格的隨性剪裁搭配天然材質的簡約風格更讓人著迷，自成一格的agnes b.少了華麗絢爛的舞台背景，有的只是低調自在的詮釋方式，源源不斷的熱忱將藝文活動與品牌緊密結合，也為這個法國品牌注入一股人文藝術氣息。
§接觸點分析圖
§平面文宣
§品牌網站 agnès b
/指導教授 ─ 謝寶泰老師 : http://imcntit.blogspot.tw/
2014年3月15日 星期六
03.15 觀看IBM影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？
IBM藉由影片，想傳達出未來的一切，是不斷在進化的，
藉由表達的例子，各行各業，人們將面臨大量紙上作業的時代，
我們需要如此龐大的紙張資源，我們的環境能夠負荷嗎?
藉由以人們發表，談論的方式來傳達，『我們必須思考』。
若能將紙資源轉化成電子化的方式，用電腦、軟體來處理我們未來所需的資訊，
將能更便利，也更環保。
老人家在柵欄上愜意述說最後的一段話:
『so I don't do much work anymore,I'm too busy thinking』
寧靜舒適的環境，強調著，我們不需汲汲營營的專注在"做"
而是需要先靜下心來"思考"。
而透過著影片剪接的節奏速度快，也在傳遞著，
IBM具有質疑與先驅式的思考精神。
●這影片與上周的海尼根影片有何差異？
海尼根- 強調在表現產品的精神，以輕鬆幽默的方式來傳達。
IBM-強調表現企業整體的精神─前瞻性的思考，以較凝重與另觀者反思的畫面來傳達。
§補充
IBM是一家全球整合型的資訊科技及服務公司.除了生產和銷售電腦硬體(伺服器、儲存設備)，軟體(Tivoli、AIM、Information Management、Lotus,Rational)服務外，IBM亦提供業務解決方案,顧問諮詢,應用軟體開發與管理,IT基礎架構建置,代管與委外等服務。
業務範圍包括大型主機乃至奈米技術研發.IBM在美國所擁有的專利數,遠超過全球其他公司,專業工程師與顧問團隊分佈在170多個國家,並擁有八大研究中心與超過50所研發實驗室。
-網路資源
藉由表達的例子，各行各業，人們將面臨大量紙上作業的時代，
我們需要如此龐大的紙張資源，我們的環境能夠負荷嗎?
藉由以人們發表，談論的方式來傳達，『我們必須思考』。
若能將紙資源轉化成電子化的方式，用電腦、軟體來處理我們未來所需的資訊，
將能更便利，也更環保。
老人家在柵欄上愜意述說最後的一段話:
『so I don't do much work anymore,I'm too busy thinking』
寧靜舒適的環境，強調著，我們不需汲汲營營的專注在"做"
而是需要先靜下心來"思考"。
而透過著影片剪接的節奏速度快，也在傳遞著，
IBM具有質疑與先驅式的思考精神。
●這影片與上周的海尼根影片有何差異？
海尼根- 強調在表現產品的精神，以輕鬆幽默的方式來傳達。
IBM-強調表現企業整體的精神─前瞻性的思考，以較凝重與另觀者反思的畫面來傳達。
§補充
IBM是一家全球整合型的資訊科技及服務公司.除了生產和銷售電腦硬體(伺服器、儲存設備)，軟體(Tivoli、AIM、Information Management、Lotus,Rational)服務外，IBM亦提供業務解決方案,顧問諮詢,應用軟體開發與管理,IT基礎架構建置,代管與委外等服務。
業務範圍包括大型主機乃至奈米技術研發.IBM在美國所擁有的專利數,遠超過全球其他公司,專業工程師與顧問團隊分佈在170多個國家,並擁有八大研究中心與超過50所研發實驗室。
-網路資源
2014年3月9日 星期日
03.08 請觀看google的三八婦女節影片，描述它傳遞什麼訊息？
Google 是大家所熟知的網路搜尋引擎，
藉由節慶的參與，來提升與使用者的情感交流與生活連結，
影片藉由世界各地的女性朋友，身處在不同文化、不同背景、不同年齡層、
甚至出現幼兒與卡通的女性角色，
在相同的一天，
3/8 婦女節的節日，拍攝她們在所處的身分中，展現笑顏的一面，
並且說著 "38婦女節快樂"，來顯現女性充分享受著她們的生活且快樂的面貌，
來讓女性的使用者感受到，這一天，她們和全世界各處的女性朋友一樣受到關注，
展現了Google對女性角色的尊重與祝福。
藉由節慶的參與，來提升與使用者的情感交流與生活連結，
影片藉由世界各地的女性朋友，身處在不同文化、不同背景、不同年齡層、
甚至出現幼兒與卡通的女性角色，
在相同的一天，
3/8 婦女節的節日，拍攝她們在所處的身分中，展現笑顏的一面，
並且說著 "38婦女節快樂"，來顯現女性充分享受著她們的生活且快樂的面貌，
來讓女性的使用者感受到，這一天，她們和全世界各處的女性朋友一樣受到關注，
展現了Google對女性角色的尊重與祝福。
2014年3月8日 星期六
03.08 觀看 海尼根影片 ─ 心得
海尼根，是知名的啤酒品牌，
影片的標語是 ﹝everyone is legendary at something ﹞
我感覺，此篇廣告，藉由一位男士從上船後就像充滿希望與期待的，
知道目的地，走向拿取海尼根啤酒，將它飲下，
他所表現的種種樣貌與狀態，
展現了各式各樣的能力與才華，
比喻了飲下海尼根能夠激發各種潛能，超過旁人的想像，
也鼓勵了，從一個人到每個人，其實都有各自所擅長的能力，每個人都是一篇傳奇。
●比較本影片與2013年budweise影片的差異
Budweise-重在情感的連結，廣告營造了溫馨而寧靜和諧的二人角色互動世界。
Heineken-重在展現飲下海尼根啤酒後，能夠激發出快樂的情緒與超出想像的能力，
廣告營造熱鬧歡愉的氛圍，多人為角色的世界。
影片的標語是 ﹝everyone is legendary at something ﹞
我感覺，此篇廣告，藉由一位男士從上船後就像充滿希望與期待的，
知道目的地，走向拿取海尼根啤酒，將它飲下，
他所表現的種種樣貌與狀態，
展現了各式各樣的能力與才華，
比喻了飲下海尼根能夠激發各種潛能，超過旁人的想像，
也鼓勵了，從一個人到每個人，其實都有各自所擅長的能力，每個人都是一篇傳奇。
●比較本影片與2013年budweise影片的差異
Budweise-重在情感的連結，廣告營造了溫馨而寧靜和諧的二人角色互動世界。
Heineken-重在展現飲下海尼根啤酒後，能夠激發出快樂的情緒與超出想像的能力，
廣告營造熱鬧歡愉的氛圍，多人為角色的世界。
2014年3月1日 星期六
03.01 觀看2013 年budweise影片 ─ 心得
查詢了相關資料後，
才知道這是百威啤酒在超級杯(在美國舉辦的橄欖球總冠軍賽)中所作的廣告，
片中以百威啤酒公司本身飼養的克來茲馬匹與訓馬師為主要角色，在角色選擇上，
就作了誠懇的挑選 ─ 從自身所擁有的出發。
在片中最主要連結的力量 ─ 情感，為整部廣告的核心。
全片從馬匹與訓馬師兩個角色間，誠懇與真摯的情感互動交流，
來代表百威啤酒與超級杯的深刻情誼。
另一個角度，
百威啤酒將所飼養的馬匹送上參加超級杯的巡禮，更顯示兩者間的友好互動。
才知道這是百威啤酒在超級杯(在美國舉辦的橄欖球總冠軍賽)中所作的廣告，
片中以百威啤酒公司本身飼養的克來茲馬匹與訓馬師為主要角色，在角色選擇上，
就作了誠懇的挑選 ─ 從自身所擁有的出發。
在片中最主要連結的力量 ─ 情感，為整部廣告的核心。
全片從馬匹與訓馬師兩個角色間，誠懇與真摯的情感互動交流，
來代表百威啤酒與超級杯的深刻情誼。
另一個角度，
百威啤酒將所飼養的馬匹送上參加超級杯的巡禮，更顯示兩者間的友好互動。
02.22 何謂『整合行銷傳播』
「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，
使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，且維持品牌忠誠度，
主要透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，
將各種傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）
進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化。
◎資料來源參考-
blue net: http://bluenet.pixnet.net/blog/
使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，且維持品牌忠誠度，
主要透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，
將各種傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）
進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化。
◎資料來源參考-
blue net: http://bluenet.pixnet.net/blog/
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